周大福年销售额超爱马仕，珠宝是中国奢侈品的扛把子
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周大福年销售额超爱马仕，珠宝是中国奢侈品的扛把子
21世纪经济报道记者高江虹实习生张亿珍北京报道
12月27日，本报解读了德勤的2023年全球奢侈品力量》报告关于全球十大奢侈品企业排名变化，今天我们将重点看看中国奢侈品企业的表现。
从整体上看本次德勤公布的2023年全球奢侈品力量》，奢侈品百强企业在2022财年最低年销售收入门槛为2.84亿美元，高于上一年的2.4亿美元；百强榜单中占比最大的是服装及鞋类，为37%；综合销售额为3470亿美元，高于2021财年的3050亿美元。
在榜单选定的百强企业中，中国企业占据了十分之一的席位，业务主要集中于珠宝类别，而在其他类别则相对处于弱势。单一领域优势能否驶得万年船新的浪潮来临时，珠宝还能稳坐钓鱼台吗
11家中国企业上榜奢侈品行业百强
本次榜单中有11家中国企业上榜，分别为周大福珠宝集团有限公司（排名第7，同比上升1名）、老凤祥股份有限公司（排名第11，同比上升1名）、中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（排名第13，同比下滑3名）、周生生集团国际有限公司（排名第29，同比下滑3名）、周大生珠宝股份有限公司（排名第42，同比持平）、六福集团(国际)有限公司（排名第44，同比上升7名）、广东潮宏基实业股份有限公司（排名第70，同比下滑5名）、DR Corporation Limited迪阿股份有限公司（排名第74，新进入榜单）、浙江明牌珠宝股份有限公司（排名第77，同比下滑10名）、Lanvin Group复朗集团（排名第81，同比持平）以及TSL
謝瑞麟（排名第94，同比下滑8名）。
不难看出，这些企业大多是垂直一体化的珠宝零售商，仅有Lanvin母公司复朗集团一家是服饰配饰赛道的公司。在德勤选取的其他重点市场中，印度和瑞士的上榜企业均属于珠宝腕表领域，同中国一样，在珠宝消费上占据一定优势。
在上榜企业的数据贡献占比上，周大福以36%领先，老凤祥和中国黄金分别占21%和20%，其余品牌则共占23%。在珠宝消费的赛道上，黄金即是头号玩家。
今年以来，#黄金价格#相关话题多次登上各平台热搜，只在数周时间内，金价就走出了年内最低价，也创造了新的历史最高点。受到地缘政治、美联储加息等多方因素综合影响，今年以来整体金价年内累计上涨近13%，但黄金热度不减。据中国黄金协会数据，截至2023年前三季度，在全国黄金消费量的增幅上，黄金首饰同比增长5.72%，金条及金币同比增长15.98%。
黄金珠宝，中国人自己的奢侈品
和以往相比，在消费场景上，突破固有认知中的婚庆场景，“自戴”正在成为消费者购入黄金的新目标。而在消费人群上，年轻人也加入了“扫金”队伍。
相较于线下购买，年轻人更喜欢在线上选金。在京东双十一首周，26岁到35岁年龄段的消费者在黄金首饰的购买者成交额中占比达57%，同比去年同期成交额增长近15倍，25岁以下消费者黄金首饰的成交额也同比增长近9倍。在小红书、抖音等平台，与黄金购买相关的话题下，大量科普、性价比攻略和款式种草更是更新频繁，年轻人看重款式和性价比，愿意花时间货比三家，这对黄金珠宝品牌和企业来说亦是新的机会。
据中国黄金协会此前的数据，得益于工艺上的升级，古法金、硬足金等类商品的消费增长较快。抖音今年8月发布的抖音电商黄金首饰行业观察报告显示，古法金在新式工艺的市场份额保持在65%以上。周大福传承系列古法金、老凤祥古法黄金系列等明星产品线居高不下的热度都表明，在稀有金属的固有价值之外，重在宣传手工艺、传承、新中式的古法金是年轻人选择购入黄金的另一个理由。
另外，跨界联名、绑定IP亦是黄金品牌和企业出圈的方法。周生生与泡泡玛特旗下IP之一的MOLLY联名，潮宏基与哆啦A梦联名，周大福跨界同喜茶联名等活动都让黄金这一品类走进年轻人视野，继续培养新一代消费者的消费习惯。
而除了黄金，钻石品类也是上榜中国企业所经营的一大门类。
本次新进入榜单的DR Corporation Limited迪阿股份有限公司，在2022年营收36.82亿元，同比下降20.36% ，净利润7.29亿元，同比下降43.98%，下滑趋势明显。但回顾2020、2021、2022年三年数据，迪阿股份净增门店数分别为51、108、227。短短两年，迪阿股份从353家门店增加到688家，增长近95%。业绩承压+逆势扩张，迪阿股份可以说是在行业寒冬中顶风前行。
在2023年的前三个季度，迪阿股份营业收入为17.42亿元，同比下降42.75%，净利润为7414.3万元，同比下降90.40%。以这份成绩，要在下一版榜单中继续保持席位，恐怕是一件难事。
在全球经济下行的情况下，钻石买家采取了相对保守的购买策略。从国际动态上来看，培育钻石产量规模不断扩大，全球天然钻石价格过去一年持续下跌。截至2023年1
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