创设新场景 消费“燃”起来
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创设新场景 消费“燃”起来
岁末冲刺，在佛山中心城区，禅城消费依旧开足马力，活力正“燃”。
日前，“新动能，新活力”2023年度活力城市大会上，禅城获评本年度活力城市（城区）案例，是全国唯一入选的地级市城区。其中，“消费活力”是禅城脱颖而出的关键。
从本月底到2024年春节期间，禅城将开展“百店同促迎龙年，禅城乐购嗨翻天”促消费系列活动，区、镇街合力，联动八大商圈，举办超50场促销活动，形成“百店同促”盛大场面。
“123买年货”购物节、汽车消费嘉年华、国潮音乐节……今年以来，禅城几乎每个月都有与消费相关的节庆活动，有节造势、无节造节，禅城正通过“造节”，不断创设消费新场景，培育消费新热点，激活消费新需求。
当下，禅城正规划打造国际创新消费中心，力争3年内社会消费品零售总额突破1000亿元。“造节”的创新举措，如何为禅城消费引流变现
●南方日报记者罗湛贤
变流量为“留量”
今年1—2月，禅城区举办了“123买年货”购物节、第十三届佛山（禅城）岭南年俗欢乐节；4—7月，举办了320家居节“佛山之心”禅城专场消费嘉年华活动、第九届国笋美食文化节、湾区珠宝文化博览会暨第一届佛山国际珠宝展；10—12月，举办了国潮音乐节，南庄“车水马龙”节、禅城购车补贴消费季、“百店同促迎龙年，禅城乐购嗨翻天”促消费系列活动……
今年，从年初到年末，禅城“节踵而至”通过策划、组织各类节庆活动，持续为全区消费市场构建新场景、“解锁”新玩法，千方百计让更多人能消费、敢消费、愿消费，提振消费信心。
提振消费，首要聚人气。如今，全国各地促消费竞相发力，单一的促销活动已难以打动消费者。因此，今年禅城策划举办的各类促消费活动，大多将传统节庆与商业消费、文化旅游、非遗年俗等共冶一炉，提供丰富多元的消费体验。
如年初的佛山（禅城）岭南年俗欢乐节，仅“行通济”活动线下就吸引了88万人次参加，线上流量更超过5000万。同期举办的“123买年货”购物节，结合年俗活动开展年货促销，带动各大商圈消费与人气人流双双出彩，春节期间全区接待游客、旅游总收入分别劲增90%、105%。
做旺消费，还要“精准出击”。抓住“五一”、中秋、“十一”等消费旺季，南庄、石湾争相举办车展和汽车促销嘉年华活动；而在4月、11月，禅城则先后举办家居消费嘉年华、购车补贴消费季，刺激大宗消费，让淡季不淡、旺季更火。
拉动消费，既要旺场，更要招财。家居消费嘉年华入场超3万人次，总成交额破亿元；南庄汽车文化嘉年华，短短4天带动汽车销售超900辆，成交额突破1.4亿元；禅城购车补贴消费季预计拉动全区汽车消费超20亿元。
通过这一波“造节”行动，禅城成功将“节庆流量”转化为城市“发展增量”，带来了真金白银的效益。1—10月，全区实现社会消费品零售总额706.03亿元，增长2.2%。其中，商品零售665.75亿元，增长1.4%；餐饮收入40.27亿元，增长17.0%。
夜经济、文旅消费受热捧
“造节”热潮的背后，一批网红商业街区的崛起，成为引爆全区消费的“显眼包”。
“第一代商业中心是集市，第二代商业中心是百货商场，第三代商业中心是购物中心，第四代商业中心是体验式商业中心，第五代商业中心是文化商业。”佛山创意产业园董事长邱代伦认为，随着商业空间形态的迭代，开放的主题式商业街区更符合当代人消费心理，也更具活力。
夜经济，既是“造节”消费的热点，也是商业街区的爆点。作为全国首批夜间文旅消费集聚区，佛山创意产业园今年已多次吸引央视聚焦报道，广东省2023年夜间文化和旅游消费促进主会场活动也在此举办。目前，该园区夜间消费占比全天消费接近70%。
尽管早已“自带流量”，但佛山创意产业园在“造节”营销上还是不遗余力。近期，该园区正试图将“造节”常态化——以“过生日，来创产”为主题，推出“生日堂”新产品，打造国内首家生日文化主题街。“希望把白天和凌晨2时后的流量做大，力争日均客流量突破8万。”邱代伦说。
同为禅城商业街区的代表，岭南天地也在持续“造节”，创新夜间消费场景。
天地趁墟节、咖啡节、超轻松动动节……今年以来，岭南天地推出各类活动，夜间客流占比约40%，吸引大批年轻人争相打卡带动近65%的销售收入。
“满足年轻人的消费需求是发展夜经济的关键。”岭南天地总经理陈纯表示，围绕年轻人的需求，商圈打造了多元餐饮、异国风情酒吧、沉浸式演出、主题音乐节、青年文化社群活动等丰富的夜经济业态。
缤纷多彩的“夜态”中，独具本土特色的文旅消费十分吸睛。
舞影蹁跹，粤韵悠扬，由岭南天地携手祖庙文投打造的沉浸式夜间演出剑合钗圆》，上映以来好评如潮；还有举办第二届岭南爵士音乐节等活动，为商圈带来客流、销售额双位数增长。佛山创意产业园推出水上
创设新场景 消费“燃”起来
创设新场景 消费“燃”起来