国产新能源“比贵战”对标传统豪华车网友买不起只能买BBA了

文章摘要：STer，是一款纯电动跑车，2008年上市时就直接对标传统燃油车中的豪华跑车。这种选择背后是一种“品牌先行”的逻辑。很多高端车型在产品规划中并非走量车型，往往一

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STer，是一款纯电动跑车，2008年上市时就直接对标传统燃油车中的豪华跑车。这种选择背后是一种“品牌先行”的逻辑。很多高端车型在产品规划中并非走量车型，往往一定程度上是为了坐上“高端市场牌桌”。
对于新兴品牌而言，如何确立在消费者心目中的形象至关重要，如果起步阶段以中低端车型打开市场，那后续若想进军高端市场则难上加难；反之，若起初树立了高端定位，那后续无论是高端还是中低端市场均有“可解释空间”。毕竟对于用户而言，汽车并不仅仅是一个功能性产品，在“溢价空间”背后有大量品牌产生的或隐性或感性的价值。
很多高端车型在产品规划中，不是走量车型，要么是技术趋势，要么是进入高端市场牌桌。
除此之外，高价车意味着更多的“降价空间”。
近一年汽车市场“价格战”汹涌。从年初至今，市场上整体经过三轮价格战，从特斯拉到比亚迪，再到极氪、理想，几乎各大车企悉数参战。优惠幅度从几千元到上万元不等。
而按照专家预测，2024年汽车行业“价格战”依然会持续，甚至更加惨烈，高端新能源车或许也将不可避免的通过“降价促销”来抢市场。在这种局面之下越来越贵的新能源车，也为“降价”提前预留了空间。
新能源车企深耕多年的“消费者教育”也已初见成效，对于不少消费者而言，新能源车已经不再是一个“充满不确定性”的新兴事物，逐步培养起了消费习惯，在这种铺垫之下，新能源车挑战高端和高价的市场也不无道理。
一位国产新能源车主曾经从奔驰换成了某国产高端新能源车，他告诉蓝鲸记者“我觉得非常值得，哪怕我买完当天，顺义多给了5000补贴，哪怕2个月后，这辆车优惠了4万……”
只不过“逻辑”和“计划”是一码事，“现实”又是另一码事，在价格上“往上卷”的新能源车真的能在市场中“如愿”吗恐怕上述车型正式上市后，等市场给出答案。（文章来源蓝鲸财经）