盘点2023 国内新消费领域大事件
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盘点2023 国内新消费领域大事件
2023年，国内市场没有出现报复性消费，却有超出预期的不安。
受上年末疫情防控政策调整，国内消费市场在开年即是冲刺，不仅有各级职能机构采取的一系列政策或措施来刺激消费，各类消费企业也都使出浑身解数，将品牌营销与市场促销的油门一脚踩到了底。
然而，由于国民的收入预期、消费心态及核心诉求，以及各消费领域的同业竞争强度，均较往年发生了较大变化，因此在不同市场领域出现了剧烈的温差，深刻影响不少商业投资人不得不放弃既有成功路线，着重在经营模式、门店业态及结构、供应链与产品定位等方面解决重构。
大河财立方基于过往一年的观察，今日正式推出“盘点2023，国内新消费领域大事件”报道。针对国美电器还债、零食渠道大盘整、中餐加速海外开拓、跨境电商强切国际市场等热点话题逐一打开，聚焦逐项事件背后的关键先生及操盘方式，洞察2024年国内新消费领域的发展新格局与新征程。事件1黄光裕另起炉灶，国美还能不能再抢救一下
黄光裕绕开上市公司另起炉灶，幕后操盘国美超市欲换道重跑。
这是深陷被追债、讨薪、申请破产清算的国美系，在年末折腾出的新动静。曾在11月，一则“国美计划三年内开出一万家国美超市零售门店”的消息，令国美零售股价飙涨超80%，创下近年来该股单日涨幅的最高纪录。另有媒体报道称，国美超市自10月启动已开出4家门店。
尽管国美零售已澄清，国美超市并非上市公司业务，但国美创始人、大股东黄光裕与第三方合作发展的国美超市仍备受关注。国美零售亦表示，不排除未来探索零售新项目机会的可能性。
国美电器郑州紫荆山路店曾是标志性门店。近两年，留下的多成国美电器“遗址”。
据天眼查显示，国美超市（广东）有限公司2023年7月25日成立，注册资本500万元，由北京腾毅企业管理有限公司、广州蔻侈优选品牌服务有限公司（下称蔻侈优选）、北京美昊投资管理有限公司分别持股35%、33%和32%，其中腾毅、美昊均是国美的关联公司。
国美超市的最大看点，是其操盘方为广州市金艺文化传媒有限公司（蔻侈优选母公司），其号称国内排名前十的MCN机构，欲驾驭国美超市构建“线下门店+线上直播”的业务形态，沉淀出商业模型，凭此在国内外市场主打特许加盟实施扩张。
大河财立方观察，当下国美电器的生存状态用危如累卵形容并不为过。今年以来，包括深圳、舟山等多省市消委会支持消费者对其发起集体诉讼，同时，国美电器旗下多家子公司已被各路债主申请破产清算。天眼查显示，目前国美电器有限公司的终本案件累计执行标的总金额9.62亿元，未履行总金额9.33亿元，未履行比例96.9%。事件2年轻人逛商场偏爱B1层，倒逼盒马、良品铺子、京东等重建低价能力
国内消费者在今年最开心的事儿，是看到了各类商家打折促销不玩“假摔”，开始动真格的了。比如，良品铺子官宣全面实施低价攻势，京东对供应链秀出肌肉，盒马鲜生针对性进攻某外资会员超市抛出“移山价”，等等。
遥想4年前的双11，各大电商平台忙活着设计繁如奥数的用券方式，套路消费者，引燃市场公愤。如今，商家对消费者的态度可谓是天地迥异。
发生这一转变的根本诱因，是今年国内消费市场的环境与生态养分出现重大变化。一方面，中产人群的钱包紧了，年轻人逛商场偏爱B1层、B2层，已清晰阐明了消费者已经分化，并对品牌高溢价玩法说“不”，花西子79元眉笔事件也成了典型案例；另一方面，由于消费市场的整体养分变薄，同业经营主体加速内卷，有相当数量的商家被逼入了“零和”游戏。在这两个背景的推动下全面性价比，将会是一个必然趋势。
新的竞争格局该怎么破
上个月，盒马鲜生宣布放弃会员制、全面推进折扣化转型，其CEO侯毅称“把最好的商品卖便宜是商家的本事。”如上种种，已清晰阐明了明年消费服务业的变革趋势既要通过重构供应链能力搞到更多高频消费的低价优质好货，也要强化门店业态、商品结构调整，撩拨更多消费者对商家品牌与核心竞争力的重识。
盒马鲜生针对性进攻某外资会员超市抛出“移山价”，主打低价优惠。事件3中国餐饮批量输出海外，背后是标准化控制力与创新
2023年，中国餐饮品牌批量出海开拓门店，让国内民众、海外消费者津津乐道。
如在2月的澳大利亚悉尼市，蜜雪冰城澳洲首店开业时，当地民众以端上一杯中国风味的冰激凌产品为荣。一边是线下门店外延绵不绝的排队长龙，一边是TikTok、MySpace、YouTube等视频网站上暴风般刷屏的喜悦和炫耀。不仅如此，国民辣舞“科目三”能在全球年轻人一炮炸响，也得益于海底捞等在海外市场布局的中餐厅做了有力推手。
海底捞2015年正式出海开启全球扩张的第一站是新加坡。
中国味道强劲输出海外势头迅猛。
仅以河南为例，既有已成规模的蜜雪冰城、锅圈食汇等，也有新锐出鞘的阿利人茄汁面今年在新加坡市场开了首店。坊间虽
盘点2023 国内新消费领域大事件
盘点2023 国内新消费领域大事件