女子体育收入冲击十亿美元 带动装备市场发展
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女子体育收入冲击十亿美元 带动装备市场发展
女子体育正在快速崛起。近日，权威咨询机构及会计师事务所德勤（以下简称“德勤”）发布女子精英体育突破十亿美元大关》研究报告称，到2024年，职业女子体育的全球收入将达到12.8亿美元。
德勤体育业务集团洞察主管Jennifer Haskel表示“过去几年里，我们看到全球女性体育运动的极速增长，这明显推动了其商业价值，反过来也不断吸引着投资者的兴趣。最关键的是，女性运动越来越被视为一种独特的产品，与男性运动越来越不一样。”
而在国内市场，人们对女子体育商业价值的提升感受更为明显，明星女性运动员、女子体育赛事关注度提升，品牌方借势女子体育营销、专门的女子运动装备愈发丰富等，都在印证着女子体育市场的快速升温。
女子体育蓬勃发展
德勤在上述研究报告中，将女子体育的收入分为三类，分别为比赛直接收入、媒体转播费收入以及商业收入。
其中，商业收入占比最高，达55%，包括俱乐部赞助、合作伙伴以及周边商品销售等，明年能给女子体育运动带来6.96亿美元收入。而转播收入为3.4亿美元，占总收入27%；比赛收入为2.4亿美元。
聚焦到国内，女子体育赛事的热度在2023年可见一斑。中国女篮时隔12年再夺亚洲杯冠军，女足世界杯、WTA网球巡回赛等全球性比赛也掀起了极高的热度。
在亚运会赛场上，中国女子运动员的表现也让人眼前一亮，游泳健将张雨霏以2分05秒97的成绩打破亚运蝶泳200米纪录，并且夺得首金；体操新星左彤，在亚运会体操个人全能赛中夺得金牌；跳水女子10米跳台项目当中，全红婵和陈芋汐展现出了惊人的稳定和技术水平，包揽了金、银牌。
赛事带来的收入不容忽视。据国际足联主席因凡蒂诺介绍，2023年女足世界杯实现了“收支平衡”，获得超5.7亿美元的收入，已成为吸金能力仅次于男足世界杯的全球体育单项赛事。
SponsorUnited首席执行官兼创始人鲍勃·林奇（Bob Lynch）曾表示“近年来，涉及女性运动和运动员的上座率、收视率和社交参与度都大幅上升，通过投资和赞助获得了姗姗来迟的资金支持，这些投资和赞助明显取得了回报，只会继续加速增长。”
赛事除了带动现金收入外，更为关键的是吸引着各界的关注，通过女性力量，让体育运动得以更好地传播。
根据此前中国篮协发布的中国女篮影响力报告》，女篮亚洲杯决赛全网阅读量超64亿，亚运会女篮决赛全网阅读量超76亿，2023年中国女篮相关话题阅读量超985亿。
伴随着女子体育赛事受关注程度的提高，也涌现了许多明星运动员。近年来，许多女子运动员的名字给大家带来惊喜，张伟丽、王艺迪、谷爱凌等都彰显了中国女性的力量。
关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，女选手在各大赛事当中取得的不俗成绩，表明了我国体育事业的“平衡”取得了长足进步。另外，女选手的出色表现同时能够激励更多的女性参与到体育运动中，而且，一位母亲对家庭的影响非常重要，所以这对体育运动本身的普及和推广也会起到积极的作用。
商业价值持续攀升
伴随着关注度的提高，女子体育的商业价值和收入也在提升，这在“足篮”两大球上体现得更加明显。
如中国女篮，在赢得世界杯亚军之前，中国女篮国家队共有6家合作品牌；而今年亚洲杯期间，包括TCL、中国银联和瑞幸咖啡都选择和中国女篮国家队牵手，合作伙伴增长至9家。以TCL为例，作为国际篮联全球合作伙伴，女篮国家队斩获世界杯亚军后，TCL宣布奖励中国女篮全队300万元，并赠送全体队员和教练员一套智慧家电。
另外，在2022年中国女足国家队亚洲杯夺冠后，中国女足国家队的各级赞助商已超过了20个，涵盖多个行业。此前，中国女足只是与一些品牌有过短暂的合作，如今，女足国家队已经有了独立的赞助体系。
更引人注目的是，在女足世界杯倒计时10天之际，中国女足国家队与意大利奢侈品牌Prada共同宣布全新合作，Prada将为女足提供正式场合和旅途着装。不仅如此，中国女足国家队的多位运动员签约伊利、纯水乐等品牌，迎来个人层面商业价值的提升。
实际上，明星运动员的代言近年来越来越多。张庆告诉记者，从传播的角度来看，越受关注的运动项目和运动员，相对来说传播效率更高、流量更高。竞技运动本身，成绩还有竞技场上的表现还是基础，取得了好的成绩，自然受关注度就高，品牌也会热衷于选择这些运动员或者团队。另外，品牌选择的都是有一定特质的，那种特质能够代表新女性，有鲜明的价值观和态度。
“就像张伟丽，尽管其从事的项目在国内是小众，但她有鲜明的态度，所以也会有国际大牌去签约。”张庆表示，对于一些品牌，在选择代言人或者签约资源时，也会更多地选择与自身品牌理念形象一致的运动员或团体。
此外，对于女子体育整体的商业价值攀升，张庆表示“从大环境来看，女性明星运动员或者团队，都是积极进取和健康的形象，相较
女子体育收入冲击十亿美元 带动装备市场发展
女子体育收入冲击十亿美元 带动装备市场发展