年终盘点从热捧到被约谈 新茶饮的联名戏码还唱得下去吗
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年终盘点从热捧到被约谈 新茶饮的联名戏码还唱得下去吗
在茶百道和游戏剑网3》还没正式联名之前，露露就开始掰着手指头倒计时。12月15日，联名活动推出当天凌晨5点多，她从外卖平台上购买了联名套餐，收获了一个游戏门派的摇摇乐，两个联名杯套则被漏发了。
几小时后，露露又重新购买了一款联名套餐，这次她收获了游戏中另一个门派的摇摇乐。露露告诉南都湾财社记者，“作为剑网3》快十年的老玩家，只能说这个游戏的玩家粘性非常大，一般只要是出联动周边，玩家都会非常支持，即使已经没有再玩游戏了。”
两次下单，露露合计买了4杯茶百道。不过露露认为，茶百道的这次联名谈不上用心，一是没有提供联名纸袋，二是联名款的饮品除了杨枝甘露外其余都“一言难尽”。
露露购买联名套餐获得的摇摇乐
在茶百道和剑网3》联名当天，南都湾财社记者注意到，当天中午，广州不少门店的联名款套餐已经售罄，“茶百道盲盒”还冲上微博热搜榜第二位，茶百道此次联名采用盲盒的形式派送19门派的摇摇乐，为了收获自己喜欢的摇摇乐，有消费者会买上几个联名套餐，而在二手交易平台上，还有卖家加价出售相关的联名产品。
在茶百道和剑网3》联名同一日，CoCo都可与手游恋与制作人》展开联名，现制酸奶饮品茉酸奶也迎来创立以来的首次重点联名——与国漫一人之下》IP携手。
2023年，联名已经成为新茶饮们的一种主流营销手段，不过在联名的过程中，这些品牌们状况频发，出现了诸如点餐小程序崩溃、联名产品被吐槽难看、涉嫌“擦边”被约谈、产品漏发错发等情况，为此，品牌方屡次道歉。
2023年，到底谁是最爱联名的茶饮，哪些品牌最受茶饮们青睐，在联名的过程中，这些茶饮们收获了什么，又因什么遭到吐槽
奈雪今年联名次数遥遥领先
二次元动漫、游戏最受青睐
南都湾财社记者统计了头部新茶饮们今年的联名情况，采用的数据来源包括品牌方提供和其官方微博、官方小红书，在统计的16个头部品牌中，今年以来，截止至12月25日，共联名了144次，这意味着，在统计时段中，平均约2.5天，就会有一个品牌发起联名。
最热衷于进行品牌联名的是奈雪，截至12月25日，其一共进行了30次联名，这30次联名以卡通动漫为主，此外也有影视作品、潮玩、食品等。在这些联名中，奈雪关注度最高的联名是今年9月其与薄盒范特西音乐宇宙的联名，范特西》是歌手周杰伦2001年推出的专辑。根据奈雪提供的数据，联名款奶茶开售首日，全国销售量达146万杯，创造了奈雪新品首日销量的新纪录。
联名次数排名第二的是来自长沙的柠檬茶品牌柠季，截至12月25日，其一共进行了16次联名，联名次数约为奈雪的一半；排名第三、第四的是茶百道和乐乐茶，茶百道和乐乐茶的联名偏好比较明显，茶百道热衷跟游戏IP合作，乐乐茶则喜欢卡通动漫。
截至12月25日，甜啦啦、沪上阿姨分别联名了10次、8次，喜茶、益禾堂、蜜雪冰城均各自联名了7次，而古茗、CoCo都可、茶颜悦色则各自联名了6次，一点点联名了5次，书亦烧仙草和7分甜各自联名了3次，联名数量最少的是霸王茶姬，今年其仅进行了1次联名。
受统计的16个头部品牌最热衷于与卡通动漫这类二次元IP进行联名，其次是游戏IP，紧接着是影视综艺作品，此外文创类、博物馆、艺术家、餐饮食品等也受到欢迎。
根据南都湾财社记者的不完全统计，这些品牌与卡通动漫IP联名的次数达20次，包括动画葫芦兄弟》中国奇谭》魔卡少女樱》、动漫IP LOOPY、粉红豹等等；与游戏IP联名有12次，包括剑网3》崩坏》未定事件簿》恋与制作人》和平精英》等；与影视综艺进行联名的达12次，包括长相思》喜剧之王》玉骨遥》一闪一闪亮星星》等。
CoCo都可与恋与制作人》的联名
新茶饮们也喜欢与食品领域的品牌进行联动，如奈雪就与东阿阿胶、泸州老窖合作；蜜雪冰城与五芳斋合作；茶百道与奥利奥合作。文创、博物馆、艺术馆等也受到茶饮们青睐，如乐乐茶与海上丝绸之路博物馆，柠季与文创IP又见武当。
在联名的规模上，奈雪、喜茶、乐乐茶等品牌偏向于推出组合拳，既有联名款饮品，同时也有联名款周边产品，包括杯套、杯垫、立牌架等，此外，还有相应的联名主题店铺；而一些茶饮品牌的联名规模较小，仅推出联名周边，如茶颜悦色在12月初一口气联名了6个品牌，但是主要只是推出限定的联名周边产品。
联名对销量带动效果明显
有品牌联名带动外卖新客数提升超43%
新茶饮之所以频频联名，在凌雁咨询管理首席分析师林岳看来，跨界联名确实是一个打破思维边界、从另一个领域拉流量的有效做法。
今年新茶饮领域有两次比较出圈的联名——5月喜茶与意大利奢侈品品牌Fendi牵手，以及9月奈雪和薄盒范特西音乐宇宙的联名。根据喜茶和奈雪方面提供的数据，“Fendi喜悦黄”特调饮品上线3日售出超150万杯；奈雪联名款奶茶开售
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年终盘点从热捧到被约谈 新茶饮的联名戏码还唱得下去吗