打造消费“引力场” 新零售成消费复苏引擎
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打造消费“引力场” 新零售成消费复苏引擎
消费是保持经济平稳运行的“压舱石”。根据国家统计局发布的数据显示，2023年前11个月，社会消费品零售总额427945亿元，同比增长7.2%。这表明，消费形势稳中向好，成为稳增长的重要动力之一。
在引领消费复苏上，零售企业功不可没。在采访中，证券日报》记者了解到，面对当前的多元化消费需求，线上平台、线下门店、跨境电商等零售企业多方着手，共同构建了新的消费“引力场”。综合来看，2023年零售全产业链以提振消费来巩固发展为根本，以加大技术投入为发展注入更多灵魂，并引领相关产业链提质发展。
消费渠道“出妙招”
2023年政府工作报告》提出，着力扩大国内需求。把恢复和扩大消费摆在优先位置。商务部也围绕提振消费及早谋划，将2023年定位为“消费提振年”。在此背景下，无论是电商平台、线下门店还是直播电商，都围绕提振消费多点布局。
2023年，淘天集团、京东和拼多多等众多平台在“618”与“双11”活动期间，用多个主题活动吸引消费者。但相对于低价，消费者更倾向具有性价比的商品和服务。
唯品会相关人士向证券日报》记者说“我国目前的消费仍是消费升级的趋势，消费升级就意味着消费者对于高品质、好品牌仍在不懈追求。结合对市场的观察，深度折扣、知名品牌、高品质的商品才更符合当前的消费趋势。”
与以往各大电商平台之间的竞争不同，2023年，抖音、快手、小红书等新势力借着直播电商的风头纷纷入局抢“蛋糕”。
接近阿里巴巴的人士向证券日报》记者表示“直播电商之所以备受消费者宠爱，与消费者决策越来越理性有关。相比品牌营销，消费者更加关注产品的真实价值，需要更丰富的信息、更多的互动以辅助理性决策，而直播电商正好可以满足消费者的沟通需求。”
电数宝电商大数据库显示，今年上半年，直播电商交易规模约为19916亿元，预计全年交易规模达到45657亿元，同比增长30.44%。
在直播电商大行其道的2023年，一些“店商”也开始表现自己的独特个性，部分企业开始借助直播电商增加消费者品牌忠诚度和黏性。
上述接近阿里巴巴的人士表示“直播电商本身在不断升级变化，一个重要趋势就是品牌直播和达人直播相互补充，正在形成双翼，共同拉动直播电商的增长。”
相较这些来自不同渠道的线上平台，在即时零售的消费场景需求扩容的大背景下，线下零售门店也再次呈现出欣欣向荣的态势。
数据显示，在157家批发和零售贸易业上市公司中，有127家公司今年前三季度净利润为正值，占比达到约81%。其中，有79家在今年前三季度获得了超过1亿元的净利润。
纵观行业，传统电商、直播电商、线下门店等全渠道的各个环节，都在借助消费提振的良机，打造更多消费场景，以赢得消费者的青睐。
跨境电商“火出海”
2023年，随着义乌圣诞用品、保暖产品等在海外频频爆单，中国跨境电商平台在海外市场也开始崭露头角。在今年的“黑色星期五”购物周里，以“出海四小龙”（阿里速卖通、SHEIN、字节跳动TikTok Shop、拼多多Temu）为代表的中国跨境电商在海外市场收获颇丰。
数据显示，11月14日至11月20日，TikTok Shop美国市场的订单量环比10月20日至10月26日增长了205%。另据菜鸟国际快递数据显示，今年“黑色星期五”前，阿里速卖通菜鸟跨境优选仓的备货量同比去年涨了近9倍。
国内跨境电商能够在海外获得佳绩，也离不开相关政策的支持。自2014年“跨境电子商务”一词首次出现在政府工作报告中以来，跨境电商已连续10年被写入政府工作报告。今年4月份，国务院办公厅发布关于推动外贸稳规模优结构的意见》，鼓励各地方发展“跨境电商+产业带”；商务部会同有关部门印发支持跨境电商海外仓发展有关举措》，支持国内跨境电商发展。
对此，有业内人士评价，中国跨境电商在海外的快速发展除了得益于政策外，商家不再过度依赖单一平台，而是运用多元化渠道，采取多点并重的策略，也是其中一个重要因素。
现如今，跨境电商已经成为推动中国外贸增长、加速企业出海的新发力点。据海关总署数据，2023年前三季度，中国跨境电商进出口1.7万亿元，同比增长14.4%，其中出口1.3万亿元，同比增长17.7%。
通过中国跨境电商平台和中国快递企业加速国际化布局，越来越多物美价廉的中国商品得以销往国外，让中国品牌逐渐被国外的消费者接受，并逐步扎根。
有业内人士表示，跨境电商平台很好地带动了中国商家在全球市场的竞争力，随着越来越多的中国品牌将优质产品带到海外，中国作为“全球供应链”之一的国际地位也会持续稳固。
不过，虽然国内跨境电商“出海”成绩斐然，但电商平台在国外发展仍面临平台规则、税费、物流、用户习惯等问题。对此，有跨境电商采取了投资国外本土电商的策略。
近日，东南亚电商L
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