火了一整年！高光时刻数不过来！
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火了一整年！高光时刻数不过来！
这个元旦假期，南方“小土豆”出征长白山，滑雪裹上大花袄，吃着冻梨泡大澡。北方游客则会师“温泉大省”，“温泉养生跨年”已经成为年轻消费者的新年仪式之一。滑雪和温泉奏响了这个元旦假期旅游行业的“冰与火之歌”，更折射出元旦假期的多样化消费趋势。
年终岁尾，回望2023年，“进淄赶烤”、研学热、中秋国庆长假、出境游逐步放开、“City Walk”、沉浸式空间、智慧旅游……众多旅游业的高光时刻汇成旅游市场复苏的合力。中国旅游研究院数据显示，2023年国内旅游人次将达到54.07亿，国内旅游收入将达到5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%，文旅板块上市公司也在旅游市场强势复苏的进程中受益。
正值元旦假期，旅游热消费旺，游客出行也玩出不少新花样。南北互跨、氛围感跨年等多样化需求或将成为元旦假期新趋势。
记者从同程旅行获悉，元旦假期首日，同程旅行平台景区门票预订量同比上涨306%，酒店预订量同比上涨76%。在热门旅行主题方面，国内冰雪游热度上涨194%，温泉旅游热度上涨178%。美团、大众点评数据也显示，截至12月27日，元旦假期的旅游预订单量（含住宿、门票、交通等）同比增长超500%。
被冰雪经济点燃的元旦假期中，银装素裹的东北三省无疑成为游客出行的首选。数据显示，11月份以来，中国铁路哈尔滨局集团有限公司累计发送旅客1009万人次，同比增长372%，哈尔滨、亚布力、漠河、伊春等热门冰雪旅游城市成为全国游客首选目的地。数据显示，12月亚布力西站单日客发量环比增长80%，漠河站单日客发量环比增长145%，双双突破历史峰值。在去哪儿平台上，元旦期间飞往漠河的机票预订量较2019年增长七成，酒店预订量增长达3倍。
远道而来的游客带动着酒店、景区、餐饮等多业态本地、异地双客群消费热。以张家口崇礼为例，入冬以来，雪场住宿就成了抢手资源。美团、大众点评上，元旦雪场住宿预订量同比增长400%，张家口市的雪场住宿订单量领衔全国，其中南方消费者的订单增幅明显。“我们元旦的房间提前一两周就订满了，游客都是来自南方的年轻人，其中广东游客占比约六成。”黑龙江二浪河风景区一家民宿老板告诉记者。
与此同时，多样化的出行需求也在寒冷的冬季奏响了旅游业的“冰与火之歌”。在东北，南方游客进一步推动着本地洗浴中心的消费热。美团数据显示，12月以来，全国洗浴中心的线上订单量同比增长249%，沈阳、北京、上海、哈尔滨、苏州订单量居全国前五。“全国泡澡看东北、东北泡澡看沈阳。元旦假期准备和朋友一起来沈阳玩，吃鸡架、泡大澡。”来自上海的李先生说。
而在南方，广东、江苏、四川、浙江、福建等省份也吸引着不少年轻消费者来一场仪式感满满的“温泉养生跨年”。同程旅行数据显示，元旦期间南京汤山温泉旅游搜索热度环比上涨297%，广州从化温泉搜索热度环比上涨246%。广东中山温泉宾馆市场营销部负责人高栩告诉记者，节前酒店通过直播、团购套餐等提前锁定了潜在消费群体，元旦假期300间客房全部满房，酒店客群覆盖了整个大湾区，其中全家出游的消费群体居多。
伴随消费者愈发追求跨年消费仪式感，各地商家纷纷上线各类氛围感跨年活动，并在相关平台上线跨年团购套餐，吸引游客打卡。据了解，目前已有多家景区推出“跨年夜场票”。河南郑州，星河里·唐宫夜宴已在美团开启新年直播，推出优惠跨年门票，元旦有放河灯、非遗傩舞祈福、皮影戏等国风活动；珠海长隆在跨年夜推出两场烟花秀，并邀请歌手演唱助阵，打造跨年夜满满氛围感。
美团研究院副院长厉基巍表示，随着交通、酒店、景区等行业提质升级，小众目的地城市、多样玩法持续涌现，市民游客的消费选择也更多元。依托真实评价形成的大众点评“必吃榜”“必住榜”等线上出游服务产品，挖掘本地新型消费潜力，同时连接“宝藏”供给，帮助更多消费者深挖新玩法，为游客提供“地道的”本地生活和消费新场景。
2023年旅游市场强复苏
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）报告显示，受文化和旅游系统创新供给、旅游消费政策提振信心、各级政府各部门综合保障等因素影响，2023年旅游市场繁荣有序、融合、创新，出游人次和旅游消费等指标表现亮眼，全年国内旅游人次将达到54.07亿，国内旅游收入将达到5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%。
回望2023年，自春节以来，我国旅游市场需求快速复苏。再到3月初，数千名大学生涌入淄博吃烧烤，“进淄赶烤”冲上热搜，让淄博一度成为旅游界顶流。
进入盛夏暑期，研学热让博物馆、历史古迹忙了起来。“数万张门票45秒就空”“未来7天全部约满”“地接已沦为抢票机器”“掐着点约，也秒没”……暑假期间，北京、上海、陕西、四川、江苏等地的博物馆热度居高不下，中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、
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