中国女篮商业价值跃升 持续化IP运营成关键
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中国女篮商业价值跃升 持续化IP运营成关键
即将到来的龙年春节，中国女篮将在古城西安征战巴黎奥运会女篮资格赛。在4天3场的比赛中，她们需要确保冲进小组前三，就能获得奥运参赛席位。
而2023年，是中国女篮高光表现的一年。在成绩上，中国女篮时隔12年斩获女篮亚洲杯冠军，并在杭州亚运会再次拿下冠军；同时，中国女篮全年共133次登上微博热搜，6次位居榜首，曝光度大幅提升；而在商业价值上，中国女篮的赞助商已经从2022年的6家增至14家。多位女篮国手手握商业代言合同。
北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆告诉中国经营报》记者，中国女篮的竞技价值、社会价值都得到了高度的认可和评价。同时，两者为中国女篮带来的商业价值在2023年也获得了极大的提升。
不过，从国家女篮反哺职业联赛的层面来看，截至目前，中国女篮尚未给WCBA联赛带来更多商业价值的帮助，其商业价值和品牌价值还有待挖掘。“如果将中国女篮看做一个体育IP，它在场景化、社群化、人格化和仪式化等方面的建设还有很大的提升空间。在这个过程中，专业化、可持续运营是重点。”张庆说。
毋庸置疑的是，在全球范围女子体育势力崛起的大背景下，外界需要重新评估影响力不断提升的中国女篮，以及背后巨大的商业价值。
备受关注的中国女篮
日前召开的中国女篮2023年度合作伙伴大会，发布了巴黎奥运会女篮资格赛的具体赛程。2024年2月8日—11日（农历腊月二十九至大年初二），中国女篮将在西安对阵新西兰、法国和波多黎各。
记者注意到，消息披露之后，“求购票链接”的话题便出现在多个社交平台上，很多球迷表示将去西安同中国女篮一起度过龙年春节。
伴随着国际赛场上的耀眼成绩，中国女篮在国内的关注度和曝光度大幅提升。
2023年7月2日，在2023年国际篮联女篮亚洲杯决赛中，中国女篮以73比71战胜日本女篮夺得冠军。这是中国女篮时隔12年再次捧起该项赛事冠军奖杯。在日前发布的2023中国女篮影响力报告》（以下简称“报告》”）中提到，1.23亿不重复电视观众见证了女篮亚洲杯登顶。
而在整个2023年，与中国女篮相关话题的讨论超过593万篇，阅读量超985亿次，互动量超10.7亿次。同时，全年共133次登上微博热搜，6次位居榜首。
与此同时，多名女篮国手在社交平台上备受关注。截至目前，中国女篮队员杨舒予在抖音和微博分别拥有近500万和320万粉丝，李梦、王思雨的抖音粉丝量也超过150万。在传播上，抖音平台上的话题“杨舒予”播放量超过26.5亿次，话题“王思雨”播放量为23亿次，“女篮李梦”超16.6亿次。
奥美北京首席策略官宋佳表示，冠军是2023中国女篮的关键词。这是经历了技术的考验、心理的考验、责任的考验的冠军。而中国女篮的身上也多了文化引领和精神引领的责任，广大的消费者也能在中国女篮身上找到属于自己的精神力量。
回首中国女篮的60年峥嵘岁月，外界的关注并非一直如此。中国篮球协会副主席徐济成对此感触颇深。他回忆道，在1992年巴塞罗那奥运会上，中国女篮在半决赛中对阵古巴。但这场比赛并未受到外界媒体的关注，因为当时几乎所有的注意力都在美国女篮身上。时任新华社文字记者的徐济成，临时充当摄影记者，“代班”去现场进行摄影报道。
“从不被外界重视到现在影响力这么大，这是所有中国女篮的队员一代代努力的结果。”徐济成说。
与此同时，中国女篮的影响力已经引发破圈文化。上述报告》提到，体育文化破圈，实现流量互通。在网络中提及中国女篮，不乏娱乐明星的身影；“团队、归属、传承”的特征成为受访者心中认同度最高的词汇。
更加重要的是，这种关注度和注意力正在转化成生产力。报告》提到，84.17%的受访者对中国女篮代言的广告印象深刻。77.74%的受访者表示，愿意购买女篮同款代言产品，产品单价集中在100元—999元。
商业价值水涨船高
记者注意到，在中国女篮2023年度合作伙伴大会现场，14面锦旗悬挂在会场四周。它们背后是中国女篮的14家合作伙伴。
在2022年女篮世界杯之前，中国女篮的赞助商数量仅为6家，分别为耐克、怡宝、摩腾、Therabody、秀域和伊利植选。在2023年亚洲杯时，赞助商数量升至9家。2023年亚运会期间，增至13家。截至目前，中国女篮赞助商数量增至14个。
在张庆看来，中国女篮的价值，最内核的维度是竞技价值，包括竞技舞台上的成果以及可持续性。中国女篮拿到了世界杯亚军、亚运会冠军。同时在队伍配置上富有竞争力，教练团队和队员之间的磨合度渐入佳境；从场内到场外的社会价值，篮球是最受中国青少年喜爱的运动之一，在社会话题、媒体传播等方面更具流量。而上述两个价值带来的商业价值，在这两年也获得长足发展。
“中国女篮的赞助商品牌，既有国际品牌兰蔻，又有本土品牌瑞幸，还有一线的快消品伊利植选，
中国女篮商业价值跃升 持续化IP运营成关键
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